Inzichten
Lokale vindbaarheid begint bij afstand en die kies je niet
Je zoekt je eigen dienst op, met je stad erachter. Je concurrent staat in het blok van drie, jij eronder of nergens. Lokale vindbaarheid voelt dan als een oordeel over je werk. Dat is het niet. Google weegt drie dingen en vakmanschap zit er niet bij.
Wat lokale vindbaarheid werkelijk bepaalt
Relevantie, afstand en bekendheid. Google noemt die drie zelf. Relevantie is hoe goed je profiel bij de vraag past. Afstand is de meters tussen jou en de zoeker. Bekendheid is hoe vaak je elders genoemd wordt, in reviews, in vermeldingen en op plekken die je niet zelf beheert.
Afstand kun je niet wegoptimaliseren.
Die eerste twee liggen grotendeels vast. Je adres is je adres. Wie in het centrum zit wint van wie op het bedrijventerrein zit, bij iedereen die vanuit dat centrum zoekt. Dat is oneerlijk. En het verandert niet. Ruim een derde van de uitslag is daarmee geen wedstrijd.
Waarom je concurrent er wel staat
Omdat hij aan deel drie werkt. Bekendheid is het enige deel dat beweegt. Whitespark vraagt elk jaar aan lokale specialisten wat er meeweegt en in de editie voor 2026 deden er zevenenveertig mee. Hun schatting is dat de signalen uit het Google Bedrijfsprofiel ongeveer een derde wegen. Reviews komen op ongeveer een vijfde. Dat blijft een schatting.
Dat is werk dat niemand ziet. Je categorie goed zetten. Je openingstijden kloppend houden. Vragen om een review na elke klus en er ook op antwoorden. Saai werk, elke maand een beetje, en precies daar zit het verschil dat je een half jaar later in de uitslag terugziet zonder dat je iets aan je vak veranderd hebt.
Hoe controleer je je eigen lokale vindbaarheid
Niet vanaf je bureau. Google kijkt naar wie dichtbij is. Vanaf jouw stoel win je dus bijna altijd. Vraag vijf mensen op verschillende plekken in je werkgebied om je dienst plus de plaatsnaam te zoeken. Laat ze een schermafbeelding sturen en noteer per plek welke drie bedrijven er in het blok stonden.
Wat je ziet is geen ranglijst maar een kaart. Op de ene plek sta je er wel, op de andere niet. Hoeveel van de vijf haalde je? Tel ze. Herhaal de ronde over een kwartaal met precies dezelfde vraag, want een andere formulering meet je eigen woorden.
)
Sta je in geen enkel deel van je werkgebied?
Onzichtbaar in je eigen stad kost je opdrachten.
Wat je wel in de hand hebt
Drie dingen, en geen ervan kost geld. De hoofdcategorie van je profiel, want die bepaalt bij welke vraag je überhaupt meedoet. Je naam, adres en telefoonnummer, overal identiek geschreven. En reviews, het enige signaal dat je klanten voor je maken. Wie dat drie kwartalen volhoudt schuift langzaam op in het blok, en wie het één maand doet ziet er precies niets van terug en besluit dat het niet werkt.
Hoe zwaar wegen reviews
Zwaarder dan je denkt. En lichter dan bureaus beweren. In de schatting van Whitespark komen reviews op ongeveer een vijfde van het geheel. Dat is veel. Haalt het een concurrent in die twee straten dichterbij zit? Nee. Vraag er dus om en verwacht er geen wonder van.
En als het blok onbereikbaar blijft? Dan verschuift de vraag naar wat je buiten de kaart kunt winnen. Structureel gevonden worden loopt niet alleen via je adres, en dat is een langere weg dan een profiel bijwerken.
Wat wij hierover niet weten
Hoe zwaar afstand weegt, weten wij niet. De openbare schattingen lopen ver uiteen, van ongeveer vijftien procent tot ruim de helft, afhankelijk van wie je het vraagt en welk jaar je pakt. Google geeft zelf geen getal. Wie je wel een percentage noemt, geeft een mening door voor een meting.
Wij hebben ook geen lokale meetreeks die verder terugloopt dan deze zomer. Wat wij steeds zien is een profiel dat half is ingevuld, met een categorie die er ooit in gezet is en daarna nooit meer bekeken. Dat is geen meting. Het is een waarneming, en zo hoort hij gelezen te worden.
En wie er wel staat? Die koopt zijn plek soms gewoon, wat een ander gevecht is dan het lokale blok. Waarom een advertentie steeds minder oplevert staat in een apart stuk.
Wat je deze week vastlegt
Open je Google Bedrijfsprofiel. Kijk naar de hoofdcategorie. Klopt hij nog met wat je nu verkoopt? Zet hem goed en laat de rest even staan. Noteer daarna de datum en de vijf plekken waar je liet zoeken, want zonder dat vertrekpunt is elke volgende meting een losse waarneming.
Wat een half ingevuld bedrijfsprofiel je kost
Helpt een tweede adres in een andere stad?
Een tweede adres helpt alleen als er werkelijk iemand werkt en klanten ontvangen kan worden. Een postbus of een gehuurd bureau zonder bemanning is tegen de regels van Google en kan je hele profiel kosten. Kies liever één echt adres en bouw daaromheen.
Hoeveel reviews heb je nodig om mee te doen?
Er bestaat geen drempel waarboven je meedoet, want het gaat om hoe je scoort ten opzichte van de bedrijven binnen dezelfde straal. Vier recente reviews wegen zwaarder dan veertig van vijf jaar geleden. Vraag er structureel om na elke afgeronde klus en antwoord op elke review.
Werkt lokale vindbaarheid ook zonder bedrijfspand?
Werken vanuit huis kan, want Google staat een profiel zonder zichtbaar adres toe zolang je een werkgebied opgeeft. Je verliest dan wel de pin op de kaart die klanten zien staan. Reken erop dat je dat verschil moet goedmaken met reviews en met tekst op je eigen site.
Telt je eigen website nog mee voor lokale resultaten?
Je eigen site telt mee, want de tekst erop is na het profiel een van de zwaarste signalen. Zet de plaatsnaam en de dienst in gewone zinnen op de pagina die erover gaat. Een lijst met stadsnamen onderaan werkt averechts en leest voor iedereen als vulling.
Waarom staat een groter bedrijf altijd boven je?
Grote bedrijven scoren meestal hoger op bekendheid, omdat ze in meer gidsen, kranten en vergelijkingssites voorkomen. Op afstand en relevantie kun je ze wel verslaan, want die twee gaan over jouw adres en jouw categorie. Kies daarom vragen waar zij te algemeen voor zijn.