Inzichten
Hoe lang duurt SEO is een vraag per pagina
Hoe lang duurt SEO krijgt overal hetzelfde antwoord. Drie tot zes maanden, in vrijwel elk voorstel en op vrijwel elke bureaupagina.
Nergens staat waarop dat rust. Het is ook geen meting maar een looptijd. Kort genoeg om te tekenen, lang genoeg om bij de eerste verlenging nog niets te hoeven laten zien.
Waar drie tot zes maanden vandaan komt
Uit de contractduur. Een opdracht voor vindbaarheid loopt doorgaans een half jaar tot een jaar, en een belofte die binnen die looptijd valt kun je bij de verlenging verdedigen. Korter kan niet, want dan sta je na een kwartaal voor je klant. Langer kan ook niet, want dan tekent niemand.
Het getal is daarmee afgeleid van de looptijd van een opdracht en niet van hoe lang een pagina erover doet. Dat zijn twee verschillende dingen, en alleen het tweede is te meten.
Wie vooraan staat, staat daar meestal al jaren
De pagina's in de eerste tien resultaten zijn overwegend oud. De pagina op de eerste plaats bestaat gemiddeld al een paar jaar.
Het speelveld is niet trager geworden maar voller. Een bezette plek wordt verdedigd door een pagina die er al stond, die intussen door anderen is aangehaald en die zich bewezen heeft bij de mensen die erop klikten. Daar loop je niet met een nieuwe tekst overheen.
Een pagina lukt snel of een pagina lukt niet
Van de nieuwe pagina's die de eerste tien halen doet het grootste deel dat vrijwel meteen. Niet na een half jaar opbouwen maar binnen enkele weken.
De pagina's die het niet meteen doen halen het daarna zelden alsnog. Na een maand of zes verandert er zonder ingreep weinig meer, en dan is herschrijven of samenvoegen de zinnige stap. Wachten is vanaf dat punt geen strategie maar uitstel.
Wat wel lang duurt is het aantal pogingen. Van alles wat er verschijnt haalt maar een klein deel ooit de eerste tien. Een traject bestaat dus niet uit één pagina maar uit een reeks, en die reeks kost tijd.
Waarom bedrijven rond maand vier stoppen
Op dat moment staat de rekening op vier maanden en de grafiek nog op nul. Het werk is grotendeels gedaan, de uitslag is niet zichtbaar, en er ligt niets waarmee je het besluit kunt onderbouwen.
Het is precies het verkeerde moment. De pagina's die zouden aanslaan hebben dat al gedaan. De pagina's die dat niet deden hebben een ingreep nodig en geen extra geduld. Wie in maand vier stopt doet geen van beide.
Het budget schuift dan meestal naar het kanaal dat morgen aan staat. Dat is een begrijpelijke keuze en zelden een goedkope.
Wat er beweegt voordat de grafiek beweegt
Vertoningen komen voor kliks. Een nieuwe pagina verschijnt eerst voor een handvol zoekopdrachten waar nog niemand op klikt, en dat is het eerste teken dat hij meegewogen wordt. Het staat in je eigen zoekstatistieken en vrijwel niemand kijkt ernaar.
Het tweede teken staat in geen enkel dashboard. Het valt in je verkoopgesprekken, wanneer iemand een vraag stelt in de bewoording van een pagina die jij hebt laten schrijven. Die pagina heeft dan zijn werk al gedaan voordat er iets te tellen viel.
Hoe lang duurt SEO is nooit één getal
Wie de vraag stelt wil eigenlijk weten wanneer hij mag concluderen dat het niet werkt. Dat oordeel valt niet op een datum in een contract maar per pagina, en een half jaar is daarvoor een verdedigbare grens. Hoe lang SEO duurt is dus geen looptijd maar een reeks losse uitslagen, en de vierde maand is er daar geen van.
)
Wil je ook je zichtbaarheid optimaliseren?
Laat je website-link achter en wij analyseren wat daarvoor nodig is.