Inzichten
Hoe lang duurt SEO voordat er iets binnenkomt
Hoe lang duurt SEO voordat er iets binnenkomt, hangt minder af van je bureau dan van de pagina's waarmee je begint. Bijna elke Nederlandse aanbieder noemt drie tot zes maanden, vrijwel nooit met een bron erbij. De enige openbare telling die er ligt wijst een andere kant op. Van de pagina's die nu bovenaan staan is het merendeel jaren oud, en dat verschil tussen belofte en telling is de plek waar de meeste trajecten stranden.
Drie tot zes maanden, zegt iedereen
Die eensgezindheid is op zichzelf verdacht. Het getal circuleert van pagina naar pagina zonder dat iemand erbij zet waar het vandaan komt, en het valt precies samen met de looptijd van de meeste contracten. Toeval is dat vermoedelijk niet.
Wat de enige telling laat zien
Hoe lang SEO werkelijk duurt, staat in de enige openbare telling die er ligt, en die geeft een ander antwoord. Ahrefs bekeek in mei 2025 ruim twee miljoen pagina's en telde hoeveel daarvan binnen een jaar de top tien haalden. Dat was 1,74 procent. In 2017 lag datzelfde aandeel nog op 5,7 procent, en de gemiddelde pagina die bovenaan staat is vijf jaar oud.
Een jaar wachten is dus normaal en geen mislukking. Van de pagina's die nu in de top tien staan is ruim zeventig procent ouder dan drie jaar, terwijl het aandeel pagina's jonger dan een jaar in dezelfde periode zakte van tweeëntwintig naar bijna veertien procent.
Zichtbaarheid heeft geen opleverdatum.
Waarom bedrijven op maand vier stoppen
Die cijfers verklaren meteen waarom stoppen rond maand vier zo logisch voelt. Er is dan niets te zien terwijl de rekening doorloopt, en er ligt geen enkele meting die je gelijk of ongelijk geeft. Het besluit valt daardoor op gevoel, meestal in een druk kwartaal, en meestal in het nadeel van het kanaal dat het langzaamst reageert.
)
Word gevonden waar jullie klanten zoeken, ook in AI.
Vertel waar jullie willen staan. Wij laten zien wat daarvoor nodig is, in Google én in de antwoorden van AI.
Wat er onderweg wel verandert
Voordat er iets in een grafiek verschijnt, verandert er wel iets. Er belt iemand die je niet kende en die je stuk gelezen heeft. Een gesprek begint niet meer bij wie je bent maar bij wat je zou doen. Dat is geen cijfer, het is een signaal, en het is wel het eerste dat verschijnt.
Zulke gesprekken vertellen je dat je de goede vragen koos. Belt iemand met de vraag uit je artikel in zijn mond, dan raakte dat artikel iets. Tel die gesprekken daarom mee, want vier ervan in een kwartaal zeggen meer dan een grafiek die nog nergens op uitkomt.
Het werk achter die gesprekken blijft ondertussen saai. Structureel aan zichtbaarheid werken is elke maand een stuk erbij, een vermelding erbij en een vraag beter beantwoord dan de vorige keer. De bedrijven die dit winnen zijn niet de bedrijven met het grootste budget.
Het verschil met betaald verkeer zit precies hier. Een klik houdt op zodra je stopt met betalen, terwijl een pagina die eenmaal gevonden wordt voorlopig gevonden blijft worden zonder dat er een factuur tegenover staat. Wat een klik je kost staat in een apart stuk.
Een telling is geen belofte
Bij al dat geduld hoort één waarschuwing: ook de telling hierboven is geen belofte aan jou. Een curve van drie jaar zegt alleen iets over de pagina's waarop hij gemeten is, niet over die van jou. Daarom beloven wij vooraf geen datum. Wat wij wel doen is de meting bij elke klant open op tafel houden, ook op de kwartalen waarin hij tegenvalt.
Het onderzoek telt bovendien pagina's en geen klanten. Een plek in de top tien is nog geen aanvraag en zeker geen opdracht. Wie je een datum belooft waarop de telefoon gaat, verkoopt zekerheid die uit geen enkele openbare telling volgt.
Voor AI-antwoorden geldt hetzelfde geduld, met een andere meting eronder. Of AI je bedrijf noemt beweegt sterker dan een zoekresultaat, dus dat meet je apart en met meer herhalingen.
Leg je vertrekpunt vast
Resultaat herken je pas als je het ergens tegen kunt afzetten, anders vergelijk je over een jaar een gevoel met een gevoel. Leg daarom een vertrekpunt vast, het aantal pagina's dat je nu hebt en het aantal gesprekken van dit kwartaal dat online begon. Zet er een oordeelsdatum onder, minstens twaalf maanden vooruit. Wie eerder oordeelt, meet zijn eigen ongeduld.
Twijfel je of die twaalf maanden voor jouw site kloppen, leg je vertrekpunt dan naast de vragen waarop je gevonden wilt worden. Hoe wij die vragen kiezen en bewaken staat op de groeipagina; met jouw vertrekpunt ernaast zie je binnen één gesprek waar het wachten loont en waar het aan de vragen zelf ligt.
De vragen die tijdens het wachten opkomen
Hoe lang duurt SEO voor een nieuwe website?
Een nieuwe site begint zonder geschiedenis en heeft daardoor langer nodig dan een site die er al jaren staat. Reken op meer dan een jaar voordat een nieuwe pagina meedoet op een drukke vraag. Op smalle vragen kan het sneller gaan, soms binnen enkele maanden.
Kun je het versnellen met meer budget?
Meer budget versnelt de productie en niet de weging. Je kunt sneller pagina's maken en sneller vermeldingen verdienen, maar de tijd die een zoekmachine neemt om een pagina te vertrouwen koop je nergens af. Zet extra geld daarom in op meer vragen tegelijk en niet op haast.
Wanneer mag je concluderen dat het niet werkt?
Oordelen kan pas als je vooraf een datum en een vertrekpunt hebt vastgelegd, anders vergelijk je een gevoel met een gevoel. Zet die datum minstens twaalf maanden na de start. Bereikt op dat moment geen enkele pagina iemand, dan zit de fout in de vragen die je koos.
Blijft het staan als je stopt?
Wat er staat verdwijnt niet meteen, want een pagina die gevonden wordt blijft voorlopig gevonden worden. De voorsprong slijt wel, doordat anderen doorgaan op het moment dat jij stilvalt. Reken op stilstand en daarna langzaam terugzakken, niet op een plotselinge val.
Is één ronde publiceren genoeg?
Eén ronde is bijna nooit genoeg, omdat de pagina's die het uiteindelijk doen zelden de pagina's zijn die je als eerste bedacht. Publiceer in ronden en kijk na elke ronde welke onderwerpen aanslaan. Laat een onderwerp pas los als het na een jaar nog niets doet.