SEO voor AI: er is geen plek om je in te kopen

SEO voor AI klinkt als een instelling. Iets wat je aanzet. Vraag vanmiddag aan ChatGPT wie er in jouw vak goed is bij jou in de buurt, en er rollen drie namen uit. Eén daarvan wordt gebeld, en jij ziet die aanvraag nooit.

In dat antwoord zit geen advertentieplek. Er staat alleen tekst over je, en die staat ergens anders. Hieronder wat er aantoonbaar meeweegt, hoe je het zelf meet en waar het ophoudt. Met bronnen erbij, want die ontbreken in dit onderwerp opvallend vaak.

Wat is SEO voor AI

SEO voor AI is zorgen dat een taalmodel jouw naam aan jouw onderwerp koppelt. Niet aan je website. Aan je naam. Op dat verschil loopt het mis, want de meeste bedrijven bouwen aan hun site en niet aan hun naam.

Google beoordeelt pagina's en zet ze op volgorde. Een assistent kiest een handvol namen en schrijft er een zin bij. Wie niet in dat handjevol zit, bestaat niet in dat gesprek. En de nummer vier dan? Er is geen tweede pagina waar je alsnog op staat.

Zichtbaarheid in AI is een merkvraag, geen instelling.

De vraag is dus niet hoe goed je site is. De vraag is hoeveel er over je te lezen valt, en of dat overal hetzelfde zegt. Dat tweede is meestal het probleem. Bijna elk bedrijf staat ergens anders beschreven dan het zelf denkt.

Wat een AI-antwoord laat meewegen

Eén onderzoek maakt deze discussie kort. Ahrefs bekeek 75.000 merken en zocht uit welke factoren samenhangen met genoemd worden in de AI-antwoorden van Google, gepubliceerd op 26 mei 2025 en bijgewerkt op 27 april 2026. Vermeldingen van de merknaam elders op het web scoorden 0,664.

Backlinks naar de eigen site bleven op 0,218 steken. Ruim drie keer zo sterk. Voor woorden over je, niet voor links naar je. Dat is een ander soort werk dan je gewend bent, en je doet het niet in je eigen CMS.

Hetzelfde onderzoek telde per groep. Merken in het bovenste kwart op webvermeldingen kwamen mediaan 169 keer in zo'n antwoord voor. Het kwartiel eronder bleef op 14 hangen. En 26 procent van de merken werd nul keer genoemd. Een op de vier bestaat dus niet in dat gesprek.

Ahrefs zet er zelf bij dat correlatie geen oorzaak is, en dat blijft staan. Verandert dat het advies? Nauwelijks. De richting is nogal eenduidig, want het zwaartepunt ligt buiten je eigen domein. Wie dat omdraait, poetst aan de verkeerde kant van het probleem.

Het verschil met gewone SEO

Bovenaan staan in Google helpt. Het is alleen niet genoeg. Je kunt op je belangrijkste term bovenaan staan en in geen enkel AI-antwoord voorkomen. Eén sterke pagina leert een model niets over een bedrijf. Dat voelt oneerlijk als je er jaren aan hebt gewerkt.

Het leert iets over een pagina. Andersom gebeurt net zo goed. Hoe kan dat? Ahrefs analyseerde de duizend pagina's die ChatGPT het vaakst citeerde, gemeten op 28 oktober 2025 en bijgewerkt op 2 juli 2026. Van die pagina's had 28,3 procent nul organische zoekwoorden.

Geciteerd worden en ranken zijn dus niet hetzelfde spel. Twee borden, één merk. Wat je in Google hebt opgebouwd telt mee als bron, maar het verklaart niet waarom je concurrent wel genoemd wordt en jij niet. Die vraag beantwoorden wij apart.

Wat je deze week doet

Begin met kijken. Niet met schrijven. Schrijf vijf vragen op zoals je klant ze stelt, zonder je bedrijfsnaam erin. Leg per vraag vast welke namen er vallen en met welke woorden ze worden aangeprezen. Dat laatste verklaart de keuze.

Herhaal het in een tweede assistent, want de namen verschillen per systeem. Pak daarna alles erbij waar je bedrijf al beschreven staat. Je Google-bedrijfsprofiel. Je LinkedIn-bedrijfspagina. Het register van je branche.

En de bedrijvengids waar iemand je ooit in heeft gezet en die je nooit meer hebt bekeken. Zet die omschrijvingen naast elkaar en tel hoeveel verschillende bedrijven je leest. Twee? Drie? Eén is het antwoord dat je wilt.

Weet jij al wat die ene zin moet zijn?

Niet genoemd worden kost je nu al aanvragen.

Plan een kennismaking

Hoe meet je of AI je noemt

Door het te vragen en het op te schrijven. Gebruik elke maand precies dezelfde vijf vragen, in dezelfde bewoording, en noteer alleen of je naam valt en in welke context. Dat is geen elegante meting. Het is wel een echte.

Wissel je de vragen, dan test je je eigen woordkeuze en niet je zichtbaarheid. Eén meting zegt bovendien niets, want het antwoord wisselt per keer. Reken op tientallen antwoorden voordat je iets mag concluderen. Onder dat aantal meet je toeval.

Heb je llms.txt nodig voor AI

Waarschijnlijk niet. llms.txt is een voorstel voor een bestandje waarin je een model vertelt wat er op je site staat. Google zegt het niet te gebruiken, aldus Gary Illyes in juli 2025. Dat is geen gerucht maar een uitspraak op naam.

Geen enkele grote aanbieder heeft toegezegd het te lezen, en serverlogs laten zien dat het niet eens wordt opgevraagd. Dat overzicht van Ahrefs is op 25 juli 2026 geraadpleegd. Het is snel geregeld en het schaadt niets, maar reken er niet op.

Wat wel telt is saaier. Dat er ergens anders over je geschreven wordt, in woorden die jij niet hebt getypt. Daar valt de winst, en daar zit ook het werk. Je hebt er andere mensen voor nodig dan jezelf.

Wat kost SEO voor AI

Wij noemen hier geen bedrag. Waarom niet? Er is geen Nederlandse marktprijs voor dit werk, en wie er toch een tarief op plakt verkoopt je een gemiddelde dat niemand is. Wat wij wel kunnen zeggen is waar het geld heen gaat.

Vraag daarom om een uitsplitsing. Hoeveel gaat er naar onderzoek, hoeveel naar tekst en hoeveel naar vermeldingen buiten je eigen domein? Bureaus met eenzelfde eindbedrag geven daar heel verschillende antwoorden op.

Let vooral op wie een plek in het antwoord garandeert. Die plek is niet te koop en dus niet te garanderen. Wie dat toch belooft, verkoopt je een getal dat niemand kan leveren. Hoe meet hij dat dan?

Waar SEO voor AI ophoudt

Nu de vervelende helft. Van de duizend meest geciteerde pagina's in ChatGPT was 29,7 procent Wikipedia, en volgens dezelfde analyse is maar 32,3 procent van die citaties van een soort waar een bedrijf iets aan kan doen. Twee derde gaat dus buiten je om.

Is het dan zinloos? Nee. Smal is niet hetzelfde als klein. De winst zit in een strook die je wel kunt raken, namelijk vakmedia, reviewsites, een klantverhaal op de site van je opdrachtgever en uitleg die iemand anders overneemt. Vier plekken dus, en geen enkele op je eigen domein.

Het zegt ook iets over de aanbieders. Wie belooft dat hij dit stuurt, belooft iets wat hij niet in de hand heeft. Wij trouwens ook niet. Wij kunnen bronnen aandragen, geen citaties afdwingen.

Wat wij bij onszelf vonden

Wij zijn hier zelf ingetrapt. In juli liepen we onze eigen buitenkant na. Vijf kanalen droegen nog een oude belofte, en onder de huidige zin lagen drie oudere lagen. Alle drie waren ze ooit onze naam.

Creating online identities uit 2019, Plug 'n Play Marketing Team en Het Digitaal Branding Bureau. Een bedrijvengids toonde een adres en een telefoonnummer die allebei niet meer klopten. Vier verhalen over één bedrijf, bij het bureau dat consistentie verkoopt.

Dat is precies zo ongemakkelijk als het klinkt. Het herstel duurde geen maanden, want de bio op Instagram en de paginanaam op Facebook stonden binnen een dag gelijk. Rond het profiel van onze merkstrateeg zweven nog twee dubbelgangers, en die zijn hardnekkiger.

Een model dat vier omschrijvingen van hetzelfde bedrijf tegenkomt, kiest er geen. Het noemt iemand anders. Daarom begint dit werk bij de zin die overal hetzelfde moet zijn. Overal betekent hier ook de plekken die je vergeten bent.

Pas daarna komt de techniek eronder aan de beurt, en pas daarna het uitrollen. Eerst het merk, dan de website, dan groei. Die volgorde is hier geen voorkeur maar een rekensom.

Wat je nu doet

Open je Google-bedrijfsprofiel, je LinkedIn-bedrijfspagina en je homepage naast elkaar. Lees de eerste zin van alle drie hardop, want een zin die je op papier nog wegleest hoor je hardop meteen als een ander bedrijf dan het bedrijf dat ernaast staat. Staat er drie keer een ander bedrijf, dan begin je daar en niet bij tekst schrijven.

Staat er drie keer hetzelfde, zoek dan uit waar die zin nog meer moet komen te staan buiten je eigen domein. Zet vijf van die plekken op een lijst en begin bij de eerste. Dat is de groeikant van dit werk, en die is saaier dan hij klinkt.