Inzichten
SEO voor AI kent geen plek om je in te kopen
In het antwoord van een AI-assistent zit geen advertentieruimte. Er is geen tweede pagina, geen 'ook interessant' en geen plek die je kunt kopen. Er staan drie of vier namen met een zin erbij, en meer krijgt de vrager niet te zien. SEO voor AI is het werk om in dat handjevol te komen, en dat werk gebeurt grotendeels buiten je eigen website.
Wat er wél staat is tekst over je, en die staat ergens anders. De vraag is dus wat er aantoonbaar meeweegt in dat oordeel, waar jouw invloed ophoudt en waar hij begint.
Een naam, geen pagina
SEO voor AI is zorgen dat een taalmodel jouw naam aan jouw onderwerp koppelt. Niet aan je website. Aan je naam. Op dat verschil loopt het mis, want de meeste bedrijven bouwen aan hun site en niet aan hun naam.
Google beoordeelt pagina's en zet ze op volgorde. Een assistent kiest een handvol namen en schrijft er een zin bij. Wie niet in dat handjevol zit, bestaat niet in dat gesprek. Een nummer vier is er niet.
Zichtbaarheid in AI is een merkvraag, geen instelling.
Het gewicht ligt buiten je eigen site
Eén onderzoek maakt die merkvraag concreet. Ahrefs bekeek 75.000 merken en zocht uit welke factoren samenhangen met genoemd worden in de AI-antwoorden van Google. Vermeldingen van de merknaam elders op het web scoorden 0,664. Backlinks naar de eigen site bleven op 0,218 steken.
Ruim drie keer zo sterk, voor woorden over je in plaats van links naar je. Hetzelfde onderzoek telde per groep. Merken in het bovenste kwart op webvermeldingen kwamen mediaan 169 keer in zo'n antwoord voor, het kwartiel eronder bleef op 14 hangen, en 26 procent werd nul keer genoemd. Een op de vier bestaat dus niet in dat gesprek.
Ahrefs zet er zelf bij dat correlatie geen oorzaak is, en dat blijft staan. De richting is er niet minder eenduidig om, want het zwaartepunt ligt buiten je eigen domein. Wie dat omdraait, poetst aan de verkeerde kant van het probleem.
Twee borden, één merk
Bovenaan staan in Google helpt dus wel, maar het is niet genoeg. Je kunt op je belangrijkste term bovenaan staan en in geen enkel AI-antwoord voorkomen, want één sterke pagina leert een model iets over een pagina en niets over een bedrijf. Dat voelt oneerlijk als je er jaren aan hebt gewerkt.
Andersom gebeurt het net zo goed. Ahrefs analyseerde de duizend pagina's die ChatGPT het vaakst citeerde. Van die pagina's had 28,3 procent nul organische zoekwoorden. Geciteerd worden en bovenaan staan zijn twee borden. Waarom je concurrent wel genoemd wordt en jij niet, beantwoorden wij apart.
Zo zie je waar je staat
Voordat je iets bouwt, wil je dat verschil voor je eigen naam zien. Schrijf vijf vragen op zoals je klant ze stelt, zonder je bedrijfsnaam erin. Leg per vraag vast welke namen er vallen en met welke woorden ze worden aangeprezen, want dat laatste verklaart de keuze. Herhaal het in een tweede assistent; de namen verschillen per systeem.
Pak daarna alles erbij waar je bedrijf al beschreven staat. Je Google-bedrijfsprofiel. Je LinkedIn-bedrijfspagina. Het register van je branche, en de bedrijvengids waar iemand je ooit in heeft gezet en die je nooit meer hebt bekeken. Zet die omschrijvingen naast elkaar en tel hoeveel verschillende bedrijven je leest. Eén is het antwoord dat je wilt.
)
Word gevonden waar jullie klanten zoeken, ook in AI.
Vertel waar jullie willen staan. Wij laten zien wat daarvoor nodig is, in Google én in de antwoorden van AI.
Dezelfde vijf vragen, elke maand
Die eerste ronde wordt pas een meting als je hem herhaalt. Gebruik elke maand precies dezelfde vijf vragen in dezelfde bewoording, en noteer alleen of je naam valt en in welke context. Wissel je de vragen, dan test je je eigen woordkeuze en niet je zichtbaarheid.
Eén meting zegt bovendien niets, want het antwoord wisselt per keer. Reken op tientallen antwoorden voordat je iets mag concluderen. Onder dat aantal meet je toeval.
Wat er niet te sturen valt
Dan de vervelende helft, want een deel van dit werk valt buiten ieders invloed. Van de duizend meest geciteerde pagina's in ChatGPT was 29,7 procent Wikipedia, en volgens dezelfde analyse is maar 32,3 procent van die citaties van een soort waar een bedrijf iets aan kan doen. Twee derde gaat dus buiten je om.
Wat overblijft is smal, maar smal is niet hetzelfde als klein. De strook die je wel kunt raken bestaat uit vakmedia, reviewsites, een klantverhaal op de site van je opdrachtgever en uitleg die iemand anders overneemt. Vier plekken, en geen enkele op je eigen domein. Je hebt er dus andere mensen voor nodig dan jezelf.
De beloftes eromheen verdienen datzelfde nuchtere oog. Neem llms.txt, het bestandje dat als kortste weg wordt verkocht. Google gebruikt het naar eigen zeggen niet; Gary Illyes zei dat in juli 2025, en serverlogs laten zien dat het amper wordt opgevraagd. Wie een plek in het antwoord garandeert, garandeert iets wat niet te koop is. Vraag zo'n aanbieder waar het geld heen gaat, en laat hem onderzoek, tekst en vermeldingen buiten je domein apart benoemen. Op die verdeling lopen bureaus ver uiteen.
Vier verhalen over één bedrijf
Wij zijn hier zelf ingetrapt. In juli droegen vijf van onze eigen kanalen nog een oude belofte, en onder de huidige zin lagen drie oudere lagen. Alle drie waren ze ooit onze naam.
Creating online identities uit 2019, Plug 'n Play Marketing Team en Het Digitaal Branding Bureau. Een bedrijvengids toonde een adres en een telefoonnummer die allebei niet meer klopten. Vier verhalen over één bedrijf, bij het bureau dat consistentie verkoopt.
Een model dat vier omschrijvingen van hetzelfde bedrijf tegenkomt, kiest er geen. Het noemt iemand anders. Daarom begint dit werk bij de zin die overal hetzelfde moet zijn, en overal betekent hier ook de plekken die je vergeten bent.
Waar dit werk begint
Open je Google-bedrijfsprofiel, je LinkedIn-bedrijfspagina en je homepage naast elkaar en lees de eerste zin van alle drie hardop. Een zin die je op papier nog wegleest, hoor je hardop meteen als een ander bedrijf. Staat er drie keer een ander bedrijf, dan begin je daar en niet bij tekst schrijven.
Staat er drie keer hetzelfde, zoek dan uit waar die zin nog meer moet komen te staan buiten je eigen domein, en zet vijf van die plekken op een lijst. Pas daarna komt de techniek eronder aan de beurt, en pas daarna het uitrollen. Eerst het merk, dan de website, dan groei. Hoe wij die groeikant maand voor maand aanpakken staat op de groeipagina; leg je lijst van vijf ernaast.
Wat er waar is van SEO voor AI
Wat is het verschil tussen SEO en SEO voor AI?
SEO gaat over pagina's, SEO voor AI gaat over namen. Een zoekmachine zet pagina's op volgorde en jij wint met de beste pagina voor die ene vraag. Een AI-assistent noemt een handvol bedrijven en put daarvoor uit alles wat er over die bedrijven geschreven staat, ook buiten hun eigen site. Daardoor kan een bedrijf bovenaan staan in Google en in geen enkel AI-antwoord voorkomen, en omgekeerd.
Hoe bepaalt ChatGPT welke bedrijven het noemt?
Openbare tekst bepaalt het, en vooral tekst die niet van het bedrijf zelf komt. Ahrefs vergeleek 75.000 merken en vond dat vermeldingen van de merknaam elders op het web veel sterker samenhangen met genoemd worden in AI-antwoorden (0,664) dan het aantal links naar de eigen site (0,218). Een omschrijving op de site van een opdrachtgever, in een vakblad of op een reviewplatform weegt daarom zwaarder dan een extra pagina op het eigen domein. Correlatie is geen bewijs van oorzaak; Ahrefs zegt dat er zelf bij.
Helpt schema markup voor SEO voor AI?
Schema markup helpt machines je gegevens eenduidig lezen, dus wie je bent, waar je zit en wat je aanbiedt. Het is nuttig en het is snel geregeld, maar het is een leeshulp en geen aanbeveling. Geen enkel gemeten onderzoek laat zien dat markup op zichzelf een vermelding oplevert; de zwaarst wegende factoren liggen buiten het eigen domein. Regel het één keer goed en besteed de rest van je tijd aan wat anderen over je schrijven.
Heb je llms.txt nodig om in AI-antwoorden te komen?
Nodig is het niet. llms.txt is een voorstel voor een bestandje waarin je een model vertelt wat er op je site staat, maar Google zegt het niet te gebruiken, geen grote aanbieder heeft toegezegd het te lezen, en serverlogs laten zien dat het amper wordt opgevraagd. Het is snel geregeld en het schaadt niets. Reken er alleen nergens op.
Kun je een plek in een AI-antwoord kopen?
Nee, en dat is geen kwestie van budget. Binnen het antwoord dat een assistent zelf schrijft bestaat geen advertentiepositie en geen lijst waarop je je laat zetten. Wat er wel te koop is, is het werk dat ervoor zorgt dat anderen over je schrijven. Wie een gegarandeerde vermelding aanbiedt, verkoopt iets wat hij niet in de hand heeft.