Inzichten
Je bedrijfsnaam veranderen kost je alleen vindbaarheid als je slordig verhuist
De vraag die bij een naamswijziging als eerste op tafel komt gaat over Google. Verlies ik mijn posities?
Nee, niet door de verhuizing zelf. Een permanente doorverwijzing draagt de waarde van je oude adres over naar je nieuwe. Google zegt daar zelf over dat je je om dat deel geen zorgen hoeft te maken. Wat je wél kunt verliezen is alles wat je vergeet mee te nemen.
Wat een doorverwijzing doet
Hij stuurt bezoekers en zoekmachines van je oude adres naar je nieuwe, en neemt de opgebouwde waarde mee. Dat werkt per adres. Niet per site.
Daar gaat het meestal mis. Alle oude adressen naar je nieuwe homepage sturen is de snelste oplossing. Het is ook de duurste. Google leest zo'n verwijzing als een pagina die niet bestaat. Dan is de waarde van dat adres alsnog weg.
Elke oude pagina hoort naar zijn eigen opvolger te wijzen. Bestaat die opvolger niet, dan is een nette foutmelding eerlijker dan een verwijzing naar iets anders.
De lijst is het werk
Een verhuizing valt of staat bij de volledigheid van je lijst. Die haal je uit drie plekken. Je sitemap geeft wat je zelf belangrijk vond. Je statistieken geven wat bezoekers werkelijk openden. Je serverlogboek geeft wat er nog wordt opgevraagd zonder dat iemand het weet.
Beelden en documenten horen er ook in. Een pdf die al jaren wordt gedownload of een foto waar anderen naar linken is een adres als elk ander.
Houd de verwijzingen kort. Een adres dat via twee tussenstappen aankomt werkt nog wel. Maar elke stap kost tijd, en niet elke browser volgt een lange keten. Verwijs direct naar de eindbestemming.
Wat er buiten je site staat
Dit deel telt in offertes zelden mee. Het houdt de verhuizing wel het langst open. Je bedrijfsprofiel, je vermeldingen in gidsen, je profielen op sociale netwerken, de handtekening onder de mail van je mensen, het sjabloon onder je offertes.
En de plekken waar anderen naar je verwijzen. Die kun je niet zelf aanpassen. Maak daar een korte lijst van: wie stuurt het meeste verkeer, en wie werkt het bij als je het vraagt.
Hoe lang het duurt
Voor een kleine tot middelgrote site zijn de meeste pagina's binnen enkele weken verhuisd in de index. Grotere sites doen er langer over. Dat tempo hangt af van het aantal adressen en van hoe snel je server antwoordt.
De doorverwijzingen laat je minstens een jaar staan. Google gebruikt die tijd om alle signalen over te zetten, ook de verwijzingen van andere sites die pas veel later opnieuw worden bekeken.
De taalmodellen lopen achter. Die zijn getraind op een moment in de tijd. Ze kennen je nieuwe naam pas als er genoeg over geschreven is op plekken die zij lezen. Reken daar in maanden, niet in weken. Zelf publiceren onder de nieuwe naam versnelt het.
Normale terugval, of een fout
Een schommeling in de eerste weken hoort erbij. Google herbekijkt je adressen één voor één en dat gaat niet gelijkmatig.
Zakt er iets weg en komt het niet terug? Dan is het bijna nooit de verhuizing zelf. Dan staat er een verwijzing naar een adres dat niet bestaat, of blokkeert er nog een instelling uit de bouwperiode, of is er een blok pagina's dat niemand op de lijst had gezet.
Verander daarom niet meer dan één ding tegelijk. Wie naam, systeem en ontwerp in dezelfde week vervangt, weet bij een terugval niet waar hij moet kijken.
Wanneer de verhuizing af is
Niet op de dag dat de nieuwe site live gaat. Zoek je oude naam een keer op en tel waar hij nog opduikt. Zolang die lijst niet leeg is, staan er twee bedrijven naast elkaar. Dat ziet een klant eerder dan jij.
)
Benieuwd hoe sterk jullie merk overkomt?
Laat je website-link achter en wij laten zien wat jullie verhaal mist.