Inzichten
Je website vernieuwen doe je niet omdat hij oud is
Website vernieuwen begint in bijna elk bedrijf bij het uiterlijk. De site is een jaar of vier oud, hij oogt sleets naast die van een concurrent, en iemand zegt hardop dat het zo niet langer kan.
Dat is een waarneming en geen reden. Wie op die grond vervangt, krijgt een site die er beter uitziet en verder hetzelfde doet als de vorige.
Waarom het uiterlijk bijna altijd de aanleiding is
Het uiterlijk is het enige deel van je site waar iedereen een oordeel over heeft. Of hij gedateerd oogt, ziet iedereen. Of hij het werk binnenhaalt dat je wilt hebben, ziet niemand door ernaar te kijken. Het ene oordeel kost een seconde, het andere kost een middag met je eigen cijfers erbij.
Zo valt het besluit op de gevel. Niet uit gemakzucht, maar omdat de gevel de enige vraag is die zichzelf beantwoordt.
Een site veroudert op drie plekken tegelijk
Een website heeft geen leeftijd maar drie. De vormtaal loopt na een jaar of vier achter op wat mensen gewend zijn, want daar beweegt de mode het snelst. De inhoud veroudert op de dag dat je iets anders bent gaan verkopen, en dat kan vorige maand zijn geweest. De techniek veroudert pas als iemand anders besluit dat een versie geen onderhoud meer krijgt.
Die drie klokken lopen niet gelijk. Een site van zes jaar oud kan inhoudelijk kloppen en er verouderd uitzien. Een site van een jaar oud kan er scherp uitzien en het verkeerde werk beschrijven. Alleen de eerste van de drie is te beoordelen door ernaar te kijken.
Wie op leeftijd besluit, vervangt alle drie tegelijk terwijl er meestal één aan de beurt is. Dat is niet fout. Het is de duurste manier om een vormprobleem op te lossen, en de goedkoopste manier om de andere twee ongemoeid te laten.
De gevelvraag beantwoord je zelf, de fundamentvraag niet
Onder dat besluit liggen twee vragen die op elkaar lijken en dat niet zijn. De gevelvraag gaat over wat je ziet. Oogt het nog fris, staan de teksten er goed op, werkt het fatsoenlijk op een telefoon. Daar heb je niemand voor nodig en je bent er in een halfuur uit.
De fundamentvraag gaat over wat eronder ligt. Draait de site nog op iets wat onderhouden wordt, kan een ander dan de oorspronkelijke bouwer eraan werken, en is er de laatste jaren aan gewerkt of alleen iets opgeplakt.
Dat antwoord kun je zelf niet geven en daar zit wel het geld. Een verouderd fundament is niet op te frissen. Je kunt er alleen omheen bouwen, en dat is precies hoe bijhouden duurder wordt dan vervangen.
Wanneer moet je je website vernieuwen
Er zijn momenten waarop het besluit buiten je om valt, en die zijn zeldzamer dan ze verkocht worden.
Een systeem dat geen ondersteuning meer krijgt is er zo een. Een regel waaraan je site vanaf een bepaalde datum moet voldoen ook. Dan gaat het gesprek niet meer over of vernieuwen loont, maar over wanneer iets af moet zijn.
In alle andere gevallen valt er te rekenen. Tel de aanvragen die de laatste twaalf maanden via je site zijn binnengekomen, en zet daar de kosten van een nieuwe site naast, verdeeld over de jaren dat die blijft staan.
Levert die telling bijna niets op, dan heb je je antwoord al. Alleen zit het probleem dan niet in de leeftijd van je site.
Wat je meeneemt en wat je opnieuw schrijft
Het duurste onderdeel van een vernieuwing is zelden het ontwerp. Het is de vraag wat er van de oude site meegaat.
Overzetten is goedkoper dan opnieuw schrijven, dus gebeurt het stilzwijgend. Zo verhuizen de teksten van vier jaar terug mee naar een site die nieuw heet.
Meenemen doe je wat aantoonbaar iets doet. Opnieuw schrijven doe je alles wat er alleen nog staat omdat het er al stond. Dat onderscheid is het verschil tussen een verhuizing en een vernieuwing.
Een nieuwe website erft het besluit van de oude
Een vernieuwing vervangt precies datgene waarop je hebt besloten. Besluit je op de gevel, dan krijg je een nieuwe gevel en gaat de rest ongezien mee. Dan voer je over vier jaar dezelfde discussie met een nieuwer ontwerp erbij, en is de leeftijd het enige wat je werkelijk hebt vervangen.
)
Wil je weten wat je site laat liggen?
Laat je link achter en wij analyseren wat er beter kan.