Inzichten
Je website vernieuwen voelt duur tot je ziet wat stilstand kost
Het gesprek liep goed. Hij zou erover nadenken. Een week later kiest hij een ander. Hij opende je website, fronste en klikte weg. Je website vernieuwen stond al een jaar op je lijst.
Die site vertelt het verhaal van vijf jaar geleden aan de klant van vandaag. Vernieuwen voelt duur. Dus blijft de oude staan. En blijf jij betalen zonder het te zien. Hieronder wanneer het loont, of je verbouwt of opnieuw bouwt, en hoe je die som zelf maakt.
Wanneer moet je je website vernieuwen
Zodra hij minder oplevert dan hij kost. Meer is het niet. Dat klinkt als een open deur, tot je het uitrekent. De meeste sites die wij zien kosten weinig onderhoud en leveren ook weinig op. Dat is geen evenwicht. Het is een lek dat niemand voelt.
Er is geen houdbaarheidsdatum. Een site van zes jaar oud die aanvragen binnenhaalt laat je staan. Een site van twee jaar oud die niemand overtuigt is aan vervanging toe, hoe nieuw hij ook oogt en hoeveel hij ook gekost heeft.
Je merkt het pas bij groei
Want zolang je agenda vol zit, doet die site ogenschijnlijk zijn werk. De aanvragen komen binnen. Alleen bijna allemaal uit je eigen netwerk. Uit Google komt er nauwelijks iets, en het bezoek groeit al kwartalen niet. Waarom merk je dat niet?
Zo'n site draait op reputatie. Niet op eigen kracht. Dat gaat goed tot je verder wilt, naar klanten die je nog niet kennen. Precies daar houdt je reputatie op en gaat je site steeds minder doen naarmate je groeit.
Verbouwen of opnieuw beginnen
Hier stellen de meeste eigenaren de verkeerde vraag. Niet hoe hij eruit moet zien. Maar of het probleem in de gevel zit of in het fundament. Loop deze vier langs voordat je een offerte opvraagt.
Wat je nagaat | Je bouwt opnieuw als |
|---|---|
De teksten | je site een bedrijf beschrijft dat je niet meer bent |
De structuur | je nieuwe diensten er als los aanhangsel op geplakt zijn |
De techniek | pagina's traag laden of alleen de bouwer ze kan aanpassen |
De aanvragen | er in 12 maanden geen enkele aanvraag uit Google kwam |
Vier keer nee? Dan verbouw je. Ogen de teksten alleen gedateerd terwijl structuur en techniek gezond zijn, dan koop je een nieuwe gevel en geen nieuw huis. Twee keer ja of meer betekent nieuwbouw. Alles ertussenin is een gesprek.
Die gevelvraag beantwoord je zelf. En de fundamentvraag? Die niet. Daarom begint bij ons elke sitebeslissing met een nulmeting van verkeer, vindbaarheid en techniek. Gokken is duurder dan meten.
Dat is meteen onze eigen beperking. Zo'n meting wijst soms uit dat je site helemaal niet het probleem is, en dan gaat de opdracht die je ons wilde geven gewoon niet door. Wij zeggen het toch.
)
Eerst weten of je site het probleem is?
Je site lekt nu aanvragen. Reken uit hoeveel.
Reken eerst uit wat stilstand kost
Eerst de andere kant. Een site die elke maand drie goede aanvragen laat liggen kost je in een jaar meer dan het duurste bouwtraject dat je nu op tafel hebt liggen. Reken het één keer echt uit.
Pak je laatste 12 maanden erbij. Tel hoeveel aanvragen er via de site binnenkwamen. Streep weg wat uit je eigen netwerk kwam, want dat had je ook zonder site gekregen. Wat overblijft is wat die site zelfstandig verdient.
Stilstand is de dure keuze die zich vermomt als geduld.
Hoeveel bleef er over? Ligt dat onder één goede opdracht per kwartaal, dan is vernieuwen geen uitgave maar een inhaalslag. En verbouwen moet telkens om verouderde techniek heen, dus na drie verbouwingen heb je de nieuwbouw alsnog betaald. Een site zonder strategie kost je dan meer dan helemaal geen site.
Kan ik mijn oude teksten hergebruiken
Deels. Welke dan? Teksten die aantoonbaar bezoekers en aanvragen opleveren neem je mee. De rest herschrijf je vanuit je huidige positie. Oude teksten beschrijven vaak het bedrijf van vijf jaar geleden, en dat is precies wat je met de vernieuwing wilt oplossen.
Kopiëren is goedkoper dan schrijven, en daarom sluipt het er altijd in. Let vooral op je dienstpagina's, want daar staat het bedrijf beschreven dat je vijf jaar geleden was. Je homepage werd meestal wel een keer bijgewerkt.
Wat wij niet kunnen voorspellen
Wij weten niet wat een nieuwe site jou gaat opleveren. Wie dat wel roept, kent je markt niet. En je verkoop al helemaal niet. Wat wij wel doen is de nulmeting vastleggen en er over een jaar naast gaan liggen.
Er is nog iets dat wij niet in de hand hebben. Een site die vandaag klopt kan over een jaar achterlopen, want de machines die hem lezen veranderen sneller dan jij bouwt. Wat dat betekent voor hoe je site gebouwd moet zijn staat apart beschreven. Bouwen is geen eindpunt.
Wat je deze week doet
Loop de vier punten uit de tabel langs en schrijf je score op. Tel daarna je aanvragen van de afgelopen 12 maanden en streep je netwerk weg. Zet die twee uitkomsten op één blad. Meer heb je niet nodig.
Staat er twee keer ja of meer, en levert je site minder op dan één opdracht per kwartaal, dan gaat het gesprek over nieuwbouw en niet over een opfrisbeurt. Neem dat blad mee naar het gesprek over je website. Zonder die twee cijfers praat je over smaak.
Wat je overhoudt als je je website vernieuwt
Hoe vaak moet een website vernieuwd worden?
Op een goede site staat geen houdbaarheidsdatum. Zolang techniek, verhaal en resultaten kloppen, blijft hij staan. Wij herzien liever elk jaar gericht wat achterloopt dan eens in de vijf jaar alles tegelijk, want een grote verbouwing valt altijd samen met het moment dat je er het minst tijd voor hebt.
Wat kost een website vernieuwen?
Een bedrag noemen zonder je site te kennen zou verkooppraat zijn, want het verschil tussen een herschrijving en een nieuwbouw is een factor en geen opslag. Vraag daarom bij elke offerte apart om de post voor de teksten, de post voor het ontwerp, de post voor de bouw en de post voor de verhuizing. Op die vier posten lopen aanbieders met eenzelfde eindbedrag ver uiteen.
Verlies ik mijn Google-posities bij een nieuwe website?
Verlies treedt alleen op als de verhuizing slordig gebeurt. Met een doorverwijzing per pagina, behoud van de teksten die aantoonbaar bezoek opleveren en een technische toets vóór livegang blijft de vindbaarheid staan. Vraag je bouwer om die drie dingen expliciet in de offerte te zetten, want ze worden vaker vergeten dan gedaan.
Moet mijn nieuwe site leesbaar zijn voor AI-systemen?
Leesbaar voor machines is een gewone eis geworden en geen extraatje. AI-systemen citeren pagina's die ze zonder omwegen kunnen lezen, dus schone opbouw, echte tekst in plaats van tekst in beeld, en een duidelijke koppenstructuur. Een nieuwe site die dat niet doet, begint met een achterstand die je er later duur uithaalt.