Huisstijl laten maken

Wij ontwerpen de zichtbare kant van jouw merk. Het logo, de kleuren, de typografie en het beeld, uitgewerkt tot op de dragers waar ze dagelijks op terechtkomen.

Die laatste stap bepaalt of een huisstijl standhoudt. Een stijl bewijst zich niet op de presentatie maar op de plek waar hij het minst mooi mag zijn, en dat is meestal een formulier, een factuur of een bord langs de weg.

Waarin onze aanpak van huisstijl afwijkt

Het gebruikelijke traject levert een logo op met een reeks toepassingen eromheen. Die toepassingen zijn de mooie ondergronden, en de eerste keer dat er iets moet gebeuren wat er niet bij zat, houdt de stijl op.

Wij beginnen bij de lijst van alles waar jouw merk op terechtkomt. Die lijst valt langer uit dan verwacht en hij is saai, en juist daarom bepaalt hij het ontwerp. Een stijl die het op een offertesjabloon en een werkbus houdt, houdt het overal.

Waar wij aan werken

De inventarisatie. Elke plek waar je merk verschijnt, van je site tot de handtekening onder een mail.

Het merkteken en de typografie, gemaakt om te werken op het kleinste formaat waar ze op moeten staan.

Het kleurgebruik, met genoeg contrast om leesbaar te zijn en genoeg ruimte om jaren mee te gaan.

Het beeld. Welke soort foto's en illustraties erbij horen, zodat een derde het kan aanleveren.

De toepassing en de bestanden, geleverd in vormen die je zonder ons kunt gebruiken.

Wanneer een huisstijl laten maken aan de orde is

Er is ooit een logo gemaakt en verder niets, dus begint elk nieuw drukwerk bij nul. Je stijl bestaat in vier versies omdat iedereen zijn eigen bestand gebruikt. Of wat je maakt ziet er goed uit op je site en valt uit elkaar zodra het ergens anders terechtkomt.

Dat laatste is het duurst, want het is onzichtbaar. Elke uiting op zichzelf is prima, en toch herkent niemand ze als één bedrijf. Een merk dat niet herkend wordt, moet zich elke keer opnieuw voorstellen.

Hoe wij het aanpakken

We beginnen met de inventarisatie en met de vraag wat er vastligt. Is de keuze waar je voor staat al gemaakt, dan ontwerpen we daarop. Is die er niet, dan zetten we hem eerst neer, want een stijl kan geen keuze vervangen.

Daarna ontwerpen we op de moeilijkste toepassing eerst. Wat het houdt op een formulier, houdt het op een omslag. Andersom werkt niet.

Vervolgens leggen we het vast in bestanden en in regels die kort genoeg zijn om gelezen te worden. Wie een stijlgids van veertig pagina's maakt, maakt een document dat niemand raadpleegt.

Bij de overdracht laten we anderen er iets mee maken terwijl wij meekijken. Wat dan misgaat, ontbreekt in de vastlegging en niet in hun vakmanschap.

Wat de investering bepaalt

Er is geen prijs voor een huisstijl, wel een optelsom. Hoeveel dragers er zijn en hoe verschillend die zijn. Hoeveel er al bestaat en tegelijk over moet. Of er ook beeld gemaakt moet worden. En hoeveel mensen er straks zelf mee moeten kunnen werken. Wat het wordt, staat in één voorstel zodra de lijst met dragers compleet is.

Waarom de toepassing zwaarder weegt dan het logo

Bij het meeste ontwerpwerk is het hoofdonderdeel ook het belangrijkste. Hier niet. Het logo is het kleinste stuk van de zichtbaarheid en het krijgt de meeste aandacht, terwijl een klant je merk vaker ziet in een mail dan op een gevel.

Een stijl valt daarom nooit om op het logo. Hij valt om op het moment dat er iets gemaakt moet worden waar niemand aan gedacht heeft.

Een huisstijl laten maken is de vorm vastzetten, niet de keuze

Hij maakt zichtbaar wat er al besloten is. Is dat besluit er niet, dan wordt de stijl de plek waar het gesprek over smaak wordt gevoerd, en dat gesprek eindigt nooit.

Benieuwd hoe sterk jullie merk overkomt?

Laat je website-link achter en wij laten zien wat jullie verhaal mist.

Doe de merkscan